I gymnasiet gik jeg i klasse med to piger, der begge ville læse til sygeplejerske. Samme ambition, men to vidt forskellige vibes.
Den ene var præcis det, jeg forbinder med jobbet: Rolig, empatisk, lidt mor-agtig allerede i 2.g. Hun festede med os, men med måde. Hun udstrålede ansvarlighed og varme. Man så det for sig.
Den anden var en af klassens party girls. Høj latter, høj promille, høj dramatik. Hun kunne være hylende sjov, men du skulle helst ikke blive uvenner med hende, for så var du næste dags samtaleemne.
Budskabet landede meget forskelligt
Da vi i 3.g begyndte at snakke fremtid, og de begge sagde, at de ville arbejde med mennesker og gøre en forskel…
…så landede det mildest talt forskelligt.
Den første sagde det, og vi nikkede. Selvfølgelig. Det føltes troværdigt.
Den anden sagde det, og vi tænkte: “Undskyld, hvad sagde du lige?”
Men det handlede ikke om hendes færdigheder. Det handlede om hendes signaler. Alt ved hendes adfærd, stil og stemning pegede i en helt anden retning.
Det samme sker i din branding – hver eneste dag
Du kan sige, du vil tiltrække seriøse kunder, som går op i kvalitet.
Du kan sige, du vil være eksklusiv, professionel, eller at du skaber resultater med gennemslagskraft.
Men hvis dit visuelle udtryk fortæller en anden historie, skaber det forvirring.
Vi tror ikke kun på det, du siger – vi lægger mærke til det, du viser.
Hvis dine farver roder, din billedstil halter, og din visuelle stemning ikke afspejler det, du gerne vil forbindes med, kan du let blive valgt fra, også selvom du faktisk er det bedste valg.
Som mit favoritcitat lyder: What you show is what you sell. (Du sælger det, du viser)
Brand alignment handler ikke om at ligne alle de andre
Det handler om at ligne dig selv, når du er allermest skarp.
Og om at skabe sammenhæng mellem det, du siger, og det, du viser på tværs af platforme.
Det er, når du bliver valgt for præcis dét, du gerne vil være kendt for. Ikke bare det, du siger, du kan, men det, kunderne faktisk kan mærke.
Så spørg dig selv:
- Ville en potentiel kunde kunne gætte, hvad jeg tilbyder kun ved at se mit visuelle udtryk?
- Og hvilket indtryk efterlader jeg egentlig?
Hvis du ikke føler dig helt sikker, ligger der ofte noget at hente i at justere dit visuelle udtryk, så det støtter dit arbejde i stedet for at spænde ben for det.
Sådan kommer du videre
Du kan starte med at se på:
- Hvilke signaler dine billeder og farver sender, og om de matcher din faglighed og værdier
- Om din visuelle identitet føles samlet og afstemt, eller om der er noget, der stikker ud
- Hvilken stemning og fornemmelse du ønsker, at kunderne sidder tilbage med
Hvis du gerne vil have sparring på det visuelle og få afklaret, om det understøtter det, du gerne vil stå for, så tilbyder jeg en visuel analyse med udgangspunkt i netop det.
